Visitas a la web generadas en un mes
Aumento del tráfico web
Reducción del coste por clic
Cliente y contexto
Matt Moto es el concesionario oficial Yamaha en Livorno, Toscana. Atiende a motoristas de la ciudad y de la zona cercana con motos nuevas, servicio de taller y recambios originales Yamaha.
Para un concesionario local, la web tiene un papel importante en el proceso de compra: los motoristas suelen investigar modelos, servicios y disponibilidad antes de visitar la exposición. Matt Moto colaboró con DNA Creators para reforzar su presencia digital local y atraer tráfico más relevante a su web durante un periodo clave de la temporada de compra de motos.
El reto
Matt Moto necesitaba generar interés real entre el público local sin contar todavía con un sistema adecuado para medir ventas o contactos. Esto impedía relacionar directamente Google Ads con las visitas al concesionario, las consultas o las ventas de motocicletas.
El concesionario también competía por la atención en un mercado en el que los motoristas podían elegir entre múltiples opciones locales y nacionales. Con un presupuesto limitado, la campaña debía llegar a personas que estuvieran a una distancia razonable del concesionario y aprovechar al máximo cada clic.
Por último, la cuenta debía equilibrar la visibilidad inmediata con la eficiencia a largo plazo. El objetivo era crear una forma más rentable de que los motoristas locales descubrieran Matt Moto en internet.
Estrategia y ejecución
Desarrollamos una estrategia de Google Ads centrada en atraer tráfico, diseñada para aumentar las visitas relevantes de motoristas locales a la web y mejorar la eficiencia con el tiempo. Al no disponer de un seguimiento completo de las ventas, el tráfico web se convirtió en el indicador más fiable de interés y demanda.
Nos centramos en la intención de los motoristas locales
Estructuramos las campañas en torno a las búsquedas más probables de personas que estaban investigando motos, servicios de taller o necesidades relacionadas con Yamaha. La segmentación geográfica mantuvo la actividad centrada en Livorno y su área de influencia, ayudando al concesionario a ser visible para personas que realmente podían acudir a la exposición.
Mejoramos la relevancia antes de aumentar la inversión
Fuimos afinando las palabras clave, los mensajes de los anuncios y los recursos complementarios para adaptarlos mejor a las búsquedas de los usuarios. El objetivo era que la campaña resultara más útil para los posibles clientes y más eficiente para el concesionario.
Gestionamos el presupuesto pensando en la continuidad
Supervisamos de cerca la inversión y el rendimiento a lo largo del mes para entender hasta dónde podía llegar el presupuesto disponible. Esto permitió establecer una base más clara para futuras inversiones y reforzó la importancia de mantener una visibilidad constante en los periodos de mayor demanda.
Resultados
- 1.402 visitas a la web generadas durante la campaña de mayo.
- Aumento del 147% del tráfico web, ampliando el alcance digital de Matt Moto entre los motoristas locales.
- Reducción del 49% del coste por clic, haciendo que la campaña fuera mucho más eficiente a lo largo del mes.
- Una base más clara para futuras mediciones e inversiones, con evidencia de que las campañas de búsqueda local bien orientadas pueden aumentar el tráfico web de forma eficiente.
Idea clave
Cuando todavía no se puede medir directamente el impacto en ventas, los concesionarios locales pueden utilizar el tráfico web como un indicador útil del interés y la demanda. Sin embargo, mantener la visibilidad es fundamental: pausar la actividad puede hacer perder impulso y debilitar el rendimiento futuro.