Una identidad digital que refleja la autoridad y los valores del estudio
Una plataforma propia para publicar y gestionar contenidos
Presencia en la primera página y clics orgánicos en búsquedas especializadas al quinto mes
Un sistema de contenidos flexible, diseñado para crecer junto a la organización
Cliente y contexto
NB Social Justice Studio es una consultora irlandesa especializada en justicia social, fundada por el Dr. Michael Barron y Jaime Nanci. Su trabajo abarca los derechos LGBTQ+, el antirracismo, la organización comunitaria, la formación, la investigación, las publicaciones y la consultoría para ONG, universidades, organismos públicos y empresas de Irlanda y otros países.
La reputación del estudio se ha construido a partir de la experiencia vivida, respaldada por años de trabajo práctico y activismo. Su web debía reunir toda esa experiencia en un entorno digital claro: uno que explicara sus servicios, diera protagonismo a las personas que forman el estudio y facilitara el descubrimiento de un trabajo cada vez más amplio.
El reto
NB Social Justice Studio necesitaba más que una nueva web. Necesitaba una plataforma capaz de representar una organización compleja y con mucho contenido, sin que su trabajo resultara disperso o difícil de explorar.
- Un volumen de trabajo en crecimiento: publicaciones, casos de estudio, artículos y novedades cumplían funciones distintas, pero debían formar parte de una misma marca y ser fáciles de encontrar.
- Sin una identidad digital coherente: el estudio tenía una voz sólida y valores claros, pero no contaba con un sistema visual que trasladara su autoridad, cercanía y propósito al entorno digital.
- Necesidad de autonomía a largo plazo: el equipo necesitaba una forma práctica de gestionar la web por su cuenta, sin depender de un desarrollador para cada contenido nuevo o actualización.
Estrategia y ejecución
Diseñamos una web sobria, con un enfoque editorial, que refleja a las personas y las ideas que hay detrás del estudio. El planteamiento técnico fue igual de intencionado: crear un sistema en WordPress estructurado, que permitiera al equipo publicar con confianza y mantener la flexibilidad necesaria para evolucionar con el tiempo.
Creamos una identidad basada en autoridad y cercanía
Desarrollamos un sistema visual con colores, tipografías y pautas de diseño. El resultado equilibra la credibilidad propia de una consultora consolidada con un tono más humano y accesible, que refleja a las personas y las ideas detrás de su trabajo.
Organizamos los contenidos según la forma de trabajar del estudio
En lugar de reunirlo todo en un blog genérico, creamos tipos de contenido específicos para Publicaciones, Casos de estudio y Artículos. Cada formato cuenta con sus propios campos, plantillas y páginas de archivo, lo que ayuda a las personas visitantes a entender qué están leyendo y facilita que el equipo mantenga la biblioteca organizada a medida que crece.
Incorporamos consistencia en cada nueva publicación
Las plantillas reutilizables garantizan que cada contenido nuevo siga automáticamente la estructura y el estilo visual adecuados. Así se mantiene la calidad de la web con el tiempo y se evitan decisiones de diseño innecesarias al publicar.
Hicimos que publicar fuera práctico para el equipo interno
Simplificamos la gestión de contenidos para que el equipo de NB pueda añadir, editar y mantener la web de forma autónoma. La plataforma se diseñó para ser útil en el día a día, no solo para funcionar bien en el momento de su lanzamiento.
Resultados
La nueva web ofrece a NB Social Justice Studio una presencia digital más clara y cohesionada, además de una plataforma de publicación estructurada que refleja la profundidad de su trabajo. Gracias a los distintos formatos de contenido y a un sistema editorial intuitivo, el equipo puede gestionar y ampliar la web de forma independiente, manteniendo la coherencia a medida que crece su actividad.
A los cinco meses de su indexación, la web ya había empezado a ganar visibilidad y a recibir clics cualificados desde Google, sin trabajo adicional de SEO más allá de la estrategia inicial, los textos y la configuración técnica de la web. Solo en julio obtuvo alrededor de 30 clics. Para una consultora especializada que opera en un mercado de búsqueda reducido, aparecer de forma destacada en búsquedas relevantes —incluidas, cuando se ha verificado, consultas relacionadas con la consultoría en justicia social— es una señal inicial positiva de que el contenido y la estructura de la web están haciendo su experiencia más fácil de encontrar.
Idea clave
Para una consultora especializada y con una misión social, una web debe funcionar como un archivo vivo que pueda crecer sin perder estructura ni claridad. Debe hacer más que transmitir credibilidad: tiene que convertir su experiencia en un conjunto de contenidos fácil de descubrir, gestionar y ampliar con el tiempo.