impresiones de búsqueda orgánica
coste por reserva en Google Ads
Meta pasó de notoriedad a reservas medibles
canales funcionando como un único motor de captación
Cliente y contexto
Aki London fusiona la cocina Japonesa de Kioto con la energía de Tokio en un antiguo banco catalogado Grado II en Marylebone, Londres. Con 80 comensales, un salón nocturno y una de las pocas licencias del Reino Unido para servir auténtica carne de Kobe, el restaurante estaba destinado al éxito. Pero como apertura reciente, la buena comida por sí sola no gana la confianza de Google.
Nos contrataron para construir un motor digital de ciclo completo que abarcara SEO, Google Ads (PPC) y Meta Ads (redes sociales), ayudando a Aki a ser descubierto y establecer una presencia duradera en un mercado altamente competitivo. El mismo equipo gestiona también KIYORI, el bar subterráneo de Aki, generando eficiencias y oportunidades en ambas marcas.
El reto
- Autoridad inicial limitada: una marca nueva debía ganar terreno frente a competidores consolidados en un mercado gastronómico muy competido.
- Problemas de visibilidad en búsquedas: las búsquedas con alta intención no se traducían aún en visibilidad orgánica significativa.
- Necesidad de reservas inmediatas: la prioridad era generar demanda real y constante, no solo notoriedad de marca.
- Dos marcas, una estrategia: Aki y KIYORI debían coordinarse sin dividir el presupuesto ni diluir el mensaje.
Estrategia y ejecución
Construimos un sistema de captación coordinado, diseñado para captar demanda en las distintas fases del recorrido del cliente. El trabajo combinó visibilidad orgánica, publicidad en buscadores de alta intención y un enfoque en redes sociales orientado al rendimiento, centrado en convertir la atención en reservas.
Impulsamos la visibilidad orgánica
Trabajamos el contenido y las páginas de alta intención para reforzar la presencia del restaurante en búsquedas clave y ampliar su alcance más allá del nombre de la marca.
Optimizamos la captación en Google Ads
Priorizamos la intención clara de reserva y ajustamos la inversión para mantener un coste por adquisición muy eficiente para la categoría.
Convertimos Meta en un canal de reservas
Al introducir una estrategia de Meta orientada al rendimiento, transformamos las redes sociales de un canal de notoriedad de marca en un generador significativo y medible de reservas.
Resultados
- Las impresiones de búsqueda orgánica aumentaron un 68%, reforzando la visibilidad del restaurante en búsquedas relevantes.
- El coste por reserva en Google Ads se situó en torno a 9 libras, demostrando una gran eficiencia para una apertura premium.
- Meta pasó de notoriedad a reservas medibles, estableciendo un canal de captación adicional.
- SEO, PPC y redes sociales funcionaron juntos como un único motor de captación.
Conclusión clave
Para una nueva apertura, convertir la visibilidad en reservas importa más que el tráfico por sí solo. Este proyecto demostró que cuando se mantiene la eficiencia en la búsqueda de pago, se trata lo social como un canal de rendimiento y las tres disciplinas trabajan juntas, el resultado es un motor de captación predecible que genera demanda real y sostenida.