Aumento de clics orgánicos mensuales en Google, de 700 a más de 1.800
Tiempo de carga del sitio tras la optimización técnica
Puntuación de PageSpeed sobre 100
Registrado en la tienda online tras el lanzamiento
Cliente y contexto
EcoLover es una plataforma española para consumidores conscientes que buscan inspiración en moda sostenible, belleza y estilo de vida. La marca había construido una audiencia en redes sociales y en su contenido editorial, mientras que su tienda online era una incorporación comercial más reciente que aún no estaba bien integrada en el recorrido del lector. Como resultado, los lectores podían interactuar con los artículos y la inspiración sin que se les guiara claramente hacia productos relevantes u oportunidades de compra.
El reto
El sitio web se veía frenado por graves problemas técnicos y de visibilidad en buscadores. Con 19,1 segundos, el tiempo de carga estaba muy por encima de lo que los usuarios esperan de un sitio moderno. Su puntuación de PageSpeed de 25 también lo situaba en un rango de rendimiento deficiente. El contenido editorial, de buena calidad, no estaba optimizado de forma consistente en torno a la demanda de búsqueda, el enlazado interno o el SEO on-page, lo que limitaba la visibilidad para búsquedas comercialmente relevantes como «moda sostenible Madrid» o «tiendas vintage de segunda mano».
Estrategia y ejecución
Reconstruimos la base técnica del sitio
Abordamos los problemas técnicos que frenaban el sitio, incluyendo la compresión de imágenes y la optimización de contenido antiguo. El tiempo de carga se redujo de 19,1 segundos a 3,3 segundos, acercando el sitio al objetivo de dos a tres segundos para una buena experiencia de usuario.
El rendimiento en PageSpeed mejoró de 25 a 83 sobre 100. Esto sacó a EcoLover de una puntuación pobre y lo situó en el rango de «necesita mejorar» de Google, sustancialmente más cerca de la puntuación de 90 o más que se considera excelente.
Formamos al equipo editorial en SEO
Trabajamos con el equipo de EcoLover en investigación de palabras clave, planificación de contenido orientada a búsquedas, etiquetas de título, metadescripciones y enlazado interno. El objetivo no era solo optimizar páginas existentes, sino dar al equipo un proceso repetible para que los futuros artículos fueran más fáciles de entender y posicionar por Google.
Esto ayudó a conectar los puntos fuertes editoriales de EcoLover con el lenguaje, los temas y la estructura que la gente usa en las búsquedas.
Hicimos el contenido más visible
Mejoramos la forma en que los artículos relevantes estaban estructurados y conectados en todo el sitio, ayudando a Google a rastrear, entender y posicionar mejor el contenido prioritario. Nuevos artículos, como los centrados en Friperie Vintage Madrid y Cerámica Artesanal, comenzaron a generar clics orgánicos y visibilidad en primera página poco después de su publicación.
El objetivo era construir un proceso de contenido sostenible, para que cada nuevo artículo pudiera convertirse en una oportunidad adicional de atraer demanda de búsqueda orgánica relevante.
Apoyamos el descubrimiento de la tienda
El trabajo de SEO, contenido y UX reforzó la visibilidad en toda la plataforma, incluida la tienda online. Introdujimos CTAs de productos relacionados dentro de artículos relevantes, CTAs más fuertes al final de los artículos y un widget de artículos relacionados para crear un recorrido más claro entre el contenido editorial, el descubrimiento de productos y la lectura adicional.
Estos cambios mejoraron el flujo de los lectores y dieron a los visitantes más oportunidades relevantes para pasar de la inspiración a la tienda. Como resultado, EcoLover recibió sus dos primeros pedidos en la tienda desde su lanzamiento, lo que demuestra que una mayor visibilidad orgánica y rutas de conversión más deliberadas estaban empezando a conectar a su audiencia con su oferta comercial.
Resultados
Los clics orgánicos en Google aumentaron de aproximadamente 700 al mes en julio de 2023 a más de 1.800 en enero de 2024, un incremento de alrededor del 157%.
La reforma técnica redujo el tiempo de carga en casi 16 segundos y aumentó la puntuación de PageSpeed en 58 puntos. Junto con la mejora de la estructura del contenido y la formación en SEO, esto creó una base más sólida para la visibilidad en buscadores y una experiencia más utilizable para los lectores que llegaban desde Google.
EcoLover también recibió el primer pedido a través de su tienda desde el lanzamiento, ya que la visibilidad orgánica y las rutas de conversión más claras empezaron a producir resultados comerciales de inmediato.
Conclusión clave
El crecimiento orgánico es más fuerte cuando el rendimiento técnico, la calidad editorial y la intención comercial trabajan juntos. EcoLover ya tenía una voz clara y contenido valioso, pero un sitio lento y una estructura SEO inconsistente limitaban lo fácil que era encontrarlo. Al mejorar la velocidad, hacer el contenido más orientado a búsquedas y formar al equipo interno para aplicar esos principios de forma independiente, EcoLover construyó una base más sostenible para la visibilidad orgánica continua, el crecimiento de audiencia y la generación de ventas.